McDonald’s rilancia il Crispy McBacon con la campagna “Il Must di Mc”, un progetto che consolida il posizionamento strategico del brand celebrando l’iconicità del suo panino più amato dagli italiani. Il Crispy McBacon, entrato ormai nel linguaggio e nelle abitudini quotidiane, si conferma protagonista assoluto, eletto “Must” non solo del menu, ma anche della cultura popolare.
Al centro della narrazione c’è Achille Lauro, scelto come volto e voce di una storia intensa e ispirazionale. Nel film manifesto, ambientato in un’atmosfera notturna e accompagnato da una traccia esclusiva tratta dal suo ultimo album, l’artista racconta come siano gli sguardi e il gusto delle persone a decretare ciò che diventa iconico. Il culmine del racconto arriva con un gesto semplice ma emblematico: “Cortesemente, un Crispy McBacon”, trasformando così un ordine in un vero e proprio atto culturale.
A completare il progetto, Achille Lauro firma una capsule collection dedicata al Crispy McBacon, composta da un trench, una giacca, due t-shirt e i biglietti per il suo concerto. I capi, presentati sui social attraverso contenuti creativi, saranno disponibili tramite un concorso legato all’acquisto del Menu Crispy McBacon.
La campagna porta la firma creativa di Leo, con la regia di Enea Colombi e la produzione di WildFrame. La gestione di Achille Lauro come Talent è curata da Fuse, mentre la strategia omnichannel e la pianificazione dei media sono affidate a OMD, rafforzando così la sinergia tra il gruppo Heineken e il mondo creativo di dentsu.
Con “Il Must di Mc”, McDonald’s non celebra solo un prodotto, ma sottolinea come l’iconicità nasca dal rapporto autentico tra brand e persone, trasformando ogni piccolo gesto quotidiano in un momento memorabile.
