Nel mercato dello sport, le sponsorizzazioni stanno diventando sempre più strategiche e, allo stesso tempo, sempre più misurabili. Brand, leghe e club non si accontentano più di valutazioni generiche legate alla sola visibilità, ma chiedono dati oggettivi, confrontabili e capaci di dimostrare il reale ritorno degli investimenti.
In questo scenario si inserisce l’ampliamento della collaborazione tra Lega Pallavolo Serie A e StageUp, società italiana specializzata nella ricerca e nell’advisory nei settori dello sport, della cultura e dell’entertainment.
A partire dalla stagione 2025/2026, e attraverso un accordo biennale, StageUp affiancherà alle attività legate alla storica ricerca Sponsor Value anche un nuovo servizio di media analisi dedicato alla valutazione economica della visibilità ottenuta dagli sponsor della Lega.
Una collaborazione lunga oltre vent’anni
Il rapporto tra Lega Pallavolo Serie A e StageUp nasce più di vent’anni fa e si è consolidato attraverso Sponsor Value, ricerca multicliente e periodica realizzata da StageUp in collaborazione con Ipsos Doxa.
L’indagine rappresenta uno degli strumenti di riferimento nel settore per misurare il valore delle sponsorizzazioni sportive e consente di analizzare diversi elementi, tra cui:
- dimensione del pubblico;
- caratteristiche e profilo del target;
- confronto con altri eventi sportivi;
- capacità delle sponsorizzazioni di influenzare la predisposizione all’acquisto.
Il valore di una sponsorship non viene quindi misurato soltanto in termini di esposizione, ma anche attraverso la qualità della relazione che il campionato riesce a costruire tra sponsor e pubblico.
Arriva la media analisi
Con il nuovo accordo, la collaborazione si amplia includendo la valutazione del ritorno mediatico degli sponsor di Lega.
StageUp analizzerà la visibilità ottenuta attraverso:
- televisione tradizionale;
- streaming;
- canali social proprietari;
- copertura mediatica complessiva.
I dati raccolti verranno poi tradotti in una quantificazione economica, offrendo alla Lega e agli sponsor una lettura più precisa delle performance generate dalle partnership.
La media analisi permette di passare da una percezione generica della visibilità a una valutazione strutturata del valore prodotto.
La sponsorizzazione diventa data-driven
La scelta della Lega Pallavolo Serie A riflette una tendenza sempre più evidente nel marketing sportivo: la sponsorizzazione sta evolvendo da attività prevalentemente relazionale a investimento guidato dai dati.
Gli sponsor vogliono sapere:
- quante persone vengono raggiunte;
- attraverso quali piattaforme;
- con quale frequenza;
- con quale valore economico;
- con quali effetti sulla reputazione e sui comportamenti d’acquisto.
Questo approccio consente di pianificare meglio le attività, confrontare le performance e costruire partnership più efficaci nel lungo periodo.
La crescita degli investimenti nella pallavolo
L’accordo arriva in una fase particolarmente positiva per il movimento.
Secondo la venticinquesima edizione dell’Indagine Predittiva realizzata da StageUp insieme a ChainOn, nel 2025 gli investimenti nel campionato hanno raggiunto 35 milioni di euro, con una crescita del 9,3% rispetto al 2024.
L’aumento della raccolta dimostra come la pallavolo italiana sia diventata un asset sempre più interessante per i brand, grazie alla qualità del pubblico, alla visibilità e alla capacità di offrire contesti di comunicazione credibili e coinvolgenti.
Perché i dati rafforzano il dialogo con gli sponsor
Disporre di numeri precisi consente alla Lega di presentarsi al mercato con argomentazioni più solide.
Le aziende possono valutare in anticipo il potenziale delle partnership, mentre la Lega può dimostrare in modo concreto il valore generato dai diversi asset di comunicazione.
La misurazione permette inoltre di:
- definire meglio i pacchetti commerciali;
- valorizzare i singoli diritti;
- confrontare stagioni e campagne;
- migliorare l’efficacia delle attivazioni;
- rafforzare la trasparenza nei rapporti con gli investitori.
Più la sponsorizzazione è misurabile, più diventa comparabile con altre forme di advertising e più aumenta la fiducia delle aziende.
Sponsorizzazioni più trasparenti e strategiche
L’ampliamento dell’accordo segna quindi un passaggio importante per la Lega Pallavolo Serie A.
La combinazione tra Sponsor Value e media analisi consente di leggere il mercato da due prospettive complementari: da un lato la qualità e la composizione del pubblico, dall’altro il valore economico della visibilità prodotta.
La sponsorizzazione sportiva diventa così un investimento più trasparente, pianificabile e orientato ai risultati, rafforzando il dialogo tra Lega, aziende e mercato.