I 6 trend che rivoluzioneranno il futuro digitale nel 2025, secondo Snapchat, nel post a cura di Marketing Idee
Il 2025 si prospetta come un anno di grande evoluzione nel mondo digitale, con tecnologie emergenti come la realtà aumentata (AR) e l’intelligenza artificiale (IA) che si affermano come protagoniste principali. Secondo Snapchat, queste innovazioni saranno determinanti nel ridefinire la creator economy, coinvolgendo sportivi, retailer e marketer. Ecco i sei trend previsti che cambieranno il futuro digitale nel 2025.
1. Piccoli e influenti: l’ascesa dei creator di nicchia
Nel 2024, si è consolidata la relazione tra creator e piattaforme, con investimenti in strumenti e formati abilitati dall’IA. Nel 2025, i creator di nicchia, ovvero quelli che trattano tematiche specifiche, cresceranno ulteriormente. Il pubblico cercherà contenuti più in linea con i propri interessi e valori, favorendo creator in grado di mantenere una connessione autentica con la propria community, utilizzando l’IA come supporto e non come sostituto.
2. Focus sui video brevi di carattere educativo
Il 2024 è stato l’anno dei video brevi, in cui eventi globali come le Olimpiadi sono stati celebrati tramite pillole video. Nel 2025, i contenuti educativi saranno i protagonisti. Le persone cercheranno informazioni rapide e semplici, e brand, creator e media che si concentrano su cause benefiche beneficeranno di un maggiore engagement. L’IA generativa avrà un ruolo importante nel recuperare contenuti informativi dal passato per educare il pubblico.
3. Retailer: alla ricerca di un miglior bilanciamento tra valore e aspirazione
Con l’aumento del costo della vita, i retailer nel 2024 hanno dovuto concentrarsi sulla qualità e sul valore. Nel 2025, i consumatori continueranno a fare acquisti guardando il valore piuttosto che solo il prezzo. I marchi premium dovranno investire in marketing aspirazionale e realtà aumentata (AR) per creare esperienze d’acquisto che combinano valore e praticità, permettendo ai clienti di visualizzare i prodotti e verificarne il valore prima dell’acquisto.
4. Sportivi sempre più connessi con il loro pubblico, soprattutto negli sport femminili
Le Olimpiadi di Parigi e altri eventi hanno visto atleti usare i social per connettersi con i fan. Nel 2025, gli sportivi continueranno a costruire il loro brand personale online, creando legami con il pubblico che vanno oltre le prestazioni sportive. In particolare, il sport femminile guadagnerà sempre più attenzione, grazie a eventi come gli Europei femminili e la Coppa del Mondo di rugby femminile. Le superstar come Caitlin Clark e Leah Williamson attireranno nuovi fan e contribuiranno a far crescere l’interesse per lo sport femminile.
5. Marketer: focus sulla misurazione, ma ottimizzata in un’era di privacy
Il 2024 ha visto i marketer affrontare sfide relative alla privacy e all’utilizzo dell’IA generativa. Nel 2025, i marketer si concentreranno sull’ottimizzazione della misurazione delle performance, spingendo i budget pubblicitari verso funnel inferiori e piattaforme in grado di offrire soluzioni di misurazione efficienti, come il marketing mix modelling (MMM), per ottenere una visibilità ottimizzata pur mantenendo investimenti nella parte superiore del funnel.
6. L’Intelligenza artificiale abiliterà una nuova generazione di esperienze AR
L’IA generativa ha cambiato il modo in cui lavoriamo e comunichiamo nel 2024, e nel 2025 continuerà a migliorare le esperienze AR. Piattaforme come Snapchat presenteranno nuove tecnologie come la Garment Generation, che permette agli utenti di provare virtualmente i capi semplicemente con una richiesta testuale. Le esperienze AR diventeranno più intelligenti e creative, grazie all’IA, che permetterà ai creativi di realizzare Lenti AR in pochi minuti, combinando fantasia e realtà in modo coinvolgente.
Conclusioni
Il 2025 si prospetta come un anno in cui l’IA e la AR porteranno il mondo digitale a un livello superiore, ridefinendo creator economy, marketing e esperienze di acquisto. Con l’innovazione che accelera, le tecnologie emergenti non solo trasformeranno il modo in cui interagiamo con i contenuti digitali, ma cambieranno anche il nostro modo di fare affari, con una maggiore attenzione alla sostenibilità, connessione autentica e personalizzazione.