Dal 19 aprile è on air “Mangiare come piace a noi”, il nuovo capitolo della piattaforma creativa di Birra Moretti, lanciata nel 2025 insieme a Dentsu Creative Italy.
La campagna nasce in un contesto in cui il momento del pasto viene sempre più spesso raccontato attraverso codici estetici costruiti, aspettative elevate e una certa ricerca della performance. Birra Moretti sceglie invece di prendere una direzione diversa: riportare al centro della tavola l’autenticità, valorizzando la semplicità, la spontaneità e il piacere genuino dello stare insieme.
Una campagna che contrappone perfezione e realtà
Il progetto si sviluppa attorno a un film manifesto che racconta, con il tono ironico e autentico tipico del brand, cosa significhi davvero “mangiare come piace a noi”.
La narrazione si costruisce attraverso un contrasto molto chiaro. Da una parte c’è il cibo patinato, le pose costruite, la tavola trasformata in vetrina. Dall’altra c’è la tavola secondo Birra Moretti: fatta di cibo semplice, buono e autentico, ma anche di condivisione, informalità e piccole imperfezioni.
Questa opposizione diventa il cuore del messaggio di comunicazione e rafforza una visione precisa del brand: la convivialità non ha bisogno di essere perfetta per essere memorabile.
La colonna sonora come leva di riconoscibilità
Ad accompagnare le immagini del film ci sono le note di “Geghegè” di Rita Pavone, scelta che contribuisce a rafforzare l’identità narrativa della campagna.
Il brano richiama un’immagine di Italia leggera, spontanea e genuina, perfettamente in sintonia con il racconto costruito dal brand. In questo modo, la colonna sonora non svolge solo una funzione estetica, ma diventa parte integrante della strategia di comunicazione, aumentando impatto emotivo e riconoscibilità.
Un tassello del percorso strategico del brand
Questo nuovo capitolo rappresenta un ulteriore passo nel percorso di lungo periodo di Birra Moretti, che punta a consolidare il proprio ruolo come compagna naturale delle tavole degli italiani.
La campagna si inserisce quindi in una strategia più ampia, orientata a rafforzare il legame tra il brand e la cultura gastronomica italiana, con un posizionamento che lavora su autenticità, familiarità e coerenza con la tradizione del Paese.
Un ecosistema di comunicazione integrato
Il film, prodotto da Movie Magic e diretto da Enea Colombi, è il centro di un ecosistema di comunicazione articolato che si sviluppa su più touchpoint:
- TV
- digital
- social
- radio
- out-of-home
Il media planning, curato da dentsu, è pensato per entrare nella quotidianità delle persone, anche attraverso affissioni localizzate che valorizzano piatti iconici di città come Milano, Roma e Napoli.
Questa scelta amplia la forza del messaggio, legandolo non solo a un immaginario nazionale, ma anche a identità gastronomiche territoriali molto riconoscibili.
Come spiega Niccolò Rigo, Group Chief Strategy Officer di dentsu Italia:
“Per molti anni si è mitizzata la perfezione a tavola, ma la maggior parte degli italiani vuole tornare a viverla in maniera spontanea. Con questa campagna Birra Moretti dà finalmente voce a questa controcorrente sempre più numerosa e sentita.”
Una comunicazione che celebra la bellezza dell’imperfezione
Con “Mangiare come piace a noi”, Birra Moretti rinnova il proprio impegno nel valorizzare la cultura gastronomica italiana e il piacere della convivialità.
Il messaggio è chiaro: la tavola più autentica non è quella perfetta, ma quella vissuta davvero. Ed è proprio su questa idea che la campagna costruisce la propria forza, trasformando gesti semplici, risate condivise e momenti informali in una narrazione coerente e riconoscibile.
Per il mondo della comunicazione, è un esempio interessante di come un brand possa rafforzare il proprio posizionamento scegliendo di raccontare non l’aspirazione alla perfezione, ma la verità quotidiana delle relazioni e dei rituali condivisi.
Credits:
Cliente: Heineken Italia
Marketing Director: Michela Filippi
Marketing Manager Birra Moretti: Lotte Nijenhuis
Senior Brand Manager: Maria Florencia Marino
Junior Brand Manager: Arianna Padulazzi
Agenzia Creativa: Dentsu Creative Italy
Chief Creative Officer SEMENAT: Riccardo Fregoso
Executive Creative Director: Stefano Battistelli
Creative Directors: Filippo Di Lorenzo, Beatrice Pettinelli
Copywriters: Roberto La Rocca, Francesco Brioschi
Art Director: Federico Caronna
Head of Design: Laura Liguori
Senior Designer: Stefano Trolese
Senior Motion Designer: Nicolò Frontini
Creative Progress Director: Antonella Vicari
Business Director: Federica Papetti
Client Service Director: Chiara Tranquillino-Minerva
Client Supervisor: Federica Mileti
Client Manager: Carla Salaris
Group Chief Strategy Officer: Niccolò Rigo
Strategy Director: Gaia Ottaviano
Senior Strategist: Giulia Maggio
Strategist: Fabio Celot
Growth Manager: Chiara Lamera
PR Manager: Alessandro Turchi
Head Of Production: Jonathan Grassi
Senior Producer: Martina Kirkham
Post Producer: Alessandra Barbieri
Video Editor: Alessandro Sartor
Agenzia Media: dentsu Italia
Client Director: Silvia Moroni, Elena Montefredini
Communication Strategy Director: Silvia Garagnani, Gaetano Venuti
Client Manager: Silvia Scalzi
Business Partner: Rosemary Restieri
Video Leader: Daniela Oppes
Digital Leader: Francesca Anzani
Digital Consultant: Alessia Favetti
OOH Specialist: Francesca Anelli
Video Consultant: Marco Capuano
Production Company: Movie Magic Int
Director: Enea Colombi
DOP: Alex Kochi
Executive Producer: Franziska Stubernuss
Producer: Anna Minguzzi
Post Producer: Andrea Fornaca, Federica Talone
Fotografo: Marco Valli
Audio: Screenplay
Post Produzione: Band VFX
Colorist: Daniel Pallucca
Music: Magma Music Agency
Music Supervision: Michael Bertoldini, Giulia Silvestri
Music Producer: Giulia Silvestri
“Geghege” written by Lina Wertmüller and Bruno Canfora
Publishers: Universal Music and Edizioni Curci
Cover version: Thijs van der Klugt