Con l’arrivo del Recap di fine anno 2025, Snapchat non si limita a offrire agli utenti un video personalizzato con i momenti più significativi dell’anno, ma coglie l’occasione per fare qualcosa di più strategico: raccontare come stanno cambiando davvero le modalità di comunicazione digitale.
Disponibile direttamente nella sezione Memories, il Recap è ormai un appuntamento fisso per milioni di Snapchatter. In parallelo, la piattaforma ha pubblicato il suo report sui trend di comunicazione che hanno definito il 2025, offrendo insight preziosi per chi lavora nel marketing, nei social media e nella costruzione di community digitali.
1. Il ritorno delle conversazioni (e della voce)
Contrariamente alla narrazione diffusa secondo cui “non si parla più”, Snapchat racconta un’altra storia: la voce è tornata centrale.
Nel 2025:
- Gli utenti hanno parlato in media per quasi 1,7 miliardi di minuti al giorno a livello globale
- Un incremento di circa il 30% rispetto al 2024
- Negli Stati Uniti sono state inviate oltre 5 miliardi di note vocali, +10% su base annua
Note vocali, chiamate audio e videochiamate stanno vivendo una nuova fase di crescita. Per i brand, il messaggio è chiaro: la comunicazione più efficace è quella che riduce la distanza emotiva, e la voce resta uno degli strumenti più potenti per creare connessione.
2. La forza del quotidiano: quando il banale diventa relazione
Nel 2025 non serve più un’occasione speciale per scrivere a qualcuno. Anzi, è vero il contrario.
Secondo il report:
- Il 40% degli utenti Gen Z interpreta uno Snap “casuale” come un segnale di desiderio di maggiore vicinanza
Un caffè, una strada qualsiasi, un dettaglio apparentemente irrilevante diventano micro-atti di relazione. Per la comunicazione digitale questo rappresenta un cambio di paradigma importante: l’autenticità vince sulla spettacolarizzazione.
Nel marketing significa ripensare i contenuti non come eventi eccezionali, ma come presenze costanti, leggere e umane.
3. Le immagini come linguaggio emotivo universale
Snapchat conferma ciò che molti marketer sperimentano ogni giorno: le immagini non sostituiscono le parole, le potenziano.
Nel 2025:
- Le reazioni in chat sono aumentate del 44%
- Il ❤️ si conferma la reazione più usata, simbolo universale di affermazione ed empatia
- 3 milioni di utenti in più hanno utilizzato sticker per comunicare con gli amici
Sticker, emoji e reazioni rapide non sono elementi decorativi, ma strumenti narrativi. Consentono di aggiungere contesto, tono ed emozione in modo immediato, riducendo l’attrito comunicativo.
4. Cultura pop e identità digitale si incontrano nelle chat
Nel 2025 la cultura pop non vive solo nei feed, ma entra direttamente nelle conversazioni private.
Tra i trend più significativi:
- Hairstyle Bitmoji più richiesti: chignon liscio, taglio a broccolo, frangia a tendina
- Lo sticker Bitmoji 6/7 diventa il più utilizzato di sempre
La personalizzazione diventa una forma di espressione culturale. Ogni avatar, sticker o scelta estetica racconta chi siamo e a quale immaginario apparteniamo. Per i brand questo apre spazi interessanti di co-creazione, branded assets e linguaggi visivi condivisi.
5. Chat di gruppo: il vero centro della socialità digitale
Le chat di gruppo si confermano il cuore pulsante delle relazioni su Snapchat.
Nel 2025:
- Il numero di utenti attivi nelle chat di gruppo è cresciuto di oltre il 5%
- Alcuni Snapchatter hanno inviato più di 8.880 messaggi nella loro chat principale
Le chat di gruppo non sono solo spazi di conversazione, ma micro-community dove si costruiscono linguaggi, rituali e complicità. È qui che nascono meme interni, battute ricorrenti e legami più forti.
Cosa ci insegna il Recap Snapchat 2025
Dai dati emerge un messaggio chiaro per chi si occupa di marketing e comunicazione digitale:
- Le persone cercano connessione, non performance
- La voce, l’immagine e la spontaneità sono leve centrali
- Il valore non è nel contenuto “perfetto”, ma in quello autentico
- Le community contano più dei singoli post
Snapchat, con il suo Recap e il report 2025, fotografa una generazione che comunica in modo più umano, visivo e continuo. Un insight fondamentale per i brand che vogliono restare rilevanti nel prossimo futuro.