In occasione di San Valentino 2026, dentsu Italia ha firmato per Heinz una campagna di influencer marketing che ha coinvolto lo chef e volto televisivo Damiano Carrara.
L’obiettivo: reinterpretare in chiave contemporanea e “irrazionale” un’antica tradizione italiana legata al cibo, trasformandola in un’esperienza capace di generare engagement e amplificare la conversazione sui social.
Dalla tradizione al concept creativo: nasce l’Heinz Maritozzo
Il progetto ha riportato alla luce la tradizione del maritozzo, storico dolce donato come promessa d’amore con una sorpresa nascosta al suo interno. Heinz ne ha riletto il significato sostituendo il classico gioiello con il suo prodotto più iconico, l’Heinz Tomato Ketchup, trasformandolo nel cuore inatteso della ricetta firmata da Carrara.
È nato così l’Heinz Maritozzo, un dessert che richiama la tradizione ma che, al primo morso, sorprende con un cuore di ketchup. Un’interpretazione coerente con il concetto di “Irrational Love” del brand, che gioca sull’equilibrio inedito tra dolcezza e contrasti.
L’operazione unisce heritage culturale e rottura creativa, trasformando un rito tradizionale in un contenuto social ad alto potenziale virale.
Strategia integrata: influencer marketing, PR e social amplification
La campagna influencer, gestita dal team guidato dall’Head of Influencer Marketing di dentsu Fabiola Granier, si è inserita in una più ampia strategia di comunicazione integrata.
Il progetto ha combinato:
- PR e media relations
- Talent activation
- Produzione di contenuti social ad hoc
- Media planning dedicato
Un approccio multicanale pensato per massimizzare reach, impression e interazioni qualificate.
L’evento a Lucca: esperienza fisica e storytelling digitale
A supporto del lancio, è stato organizzato un evento a Lucca, città considerata tra le più romantiche d’Italia e spesso associata al romanzo rosa.
L’iniziativa ha coinvolto giornalisti e cinque talent selezionati, invitati a vivere in prima persona l’esperienza dell’Heinz Maritozzo e a raccontarla sui propri canali social.
L’attivazione territoriale ha rafforzato la narrazione digitale, creando un ponte diretto tra esperienza fisica e amplificazione online.
Social activation e media planning
La produzione di contenuti dedicati sui profili ufficiali di Heinz, con attivazioni mirate su Instagram e TikTok a partire dall’11 febbraio, è stata ulteriormente amplificata dalla condivisione dei talent nei giorni successivi, estendendo la narrazione anche oltre la ricorrenza di San Valentino.
Il media planning, curato sempre da dentsu, ha ottimizzato la strategia, contribuendo a massimizzare visibilità e performance.
Nelle prime due settimane dal lancio, la campagna ha registrato 13,4 milioni di visualizzazioni tra Meta e TikTok. Un risultato che ha superato le stime iniziali grazie a un’attenta strategia di ottimizzazione media.
Limited edition e leva di esclusività
Fino al 27 febbraio, l’Heinz Maritozzo è rimasto disponibile in esclusiva presso l’Atelier Damiano Carrara a Lucca.
La scelta di una distribuzione limitata ha rafforzato il senso di esclusività e desiderabilità, attirando sia gli appassionati del brand sia gli amanti dell’alta pasticceria.
Un rito trasformato in esperienza di brand
Con questa attivazione, Heinz ha trasformato un rito della tradizione italiana in un’esperienza inedita e memorabile, portando il proprio prodotto simbolo al centro di una dichiarazione d’amore sorprendente.
L’iniziativa dimostra come influencer marketing, storytelling culturale e media strategy possano convergere in un progetto capace di vivere ben oltre un solo giorno di celebrazione.
Credits:
Heinz Italia
Head of Marketing & Commercial Category: Daniela D’Aguanno
Marketing Manager Taste Elevation: Fiamma Sinibaldi
Junior Brand Manager Taste Elevation: Susanna Romanò
Marketing Specialist Taste Elevation: Alessia Genocchio
Social Media Manager & Content creation Specialist: Alice Rigamonti
Creative Specialist The Kitchen: Martin So
Dentsu Italia
Head of Influencer Marketing: Fabiola Granier
Influencer Marketing Manager: Elisa Vespucci
Influencer Marketing Specialist: Giorgia Bonello
Business Partner: Renata Cozzi
Client Service Director: Mayna Frosi
Client Executive: Mattia Fundarò
Client Manager: Pierdomenico Uleri
Digital Leader: Silvia Calà
Digital Consultant: Giorgia Kirschner
Junior Digital Consultant: Serena Greppi