McCann Content Studios firma il primo progetto social e content per Purina Pro Plan, la linea nutrizionale di alta qualità dedicata a cani e gatti. L’iniziativa, sviluppata nell’ambito della partnership tra Purina Pro Plan e le Nitto ATP Finals 2026, porta in Italia la piattaforma di comunicazione globale “Like a Pro”, attraverso una campagna che combina influencer marketing, intrattenimento e coinvolgimento delle community.
Al centro del progetto c’è “The Pro Cup”, una competizione originale che reinterpreta il tennis in chiave felina, coinvolgendo creator e i loro gatti in una sfida a tempo su una speciale plancia ispirata a un campo da tennis.
La campagna prevede una prima fase social, seguita dal coinvolgimento diretto del pubblico attraverso una votazione online. Il percorso culminerà a Torino, durante le Nitto ATP Finals 2026, con un’esperienza dedicata ai vincitori.
L’attivazione si inserisce in una strategia omnichannel più ampia sviluppata da McCann, con l’obiettivo di collegare contenuti digitali, intrattenimento e attività orientate alla conversione.
McCann Content Studios firma il primo progetto social per Purina Pro Plan
La collaborazione tra Purina Pro Plan e McCann Content Studios nasce da un incarico assegnato direttamente, che segna l’avvio del primo progetto social e content sviluppato dall’unit per il brand.
McCann Content Studios è la struttura di McCann che integra competenze strategiche, creative, editoriali e di influencer marketing.
Per Purina Pro Plan, il team ha ideato un’iniziativa capace di collegare due universi apparentemente distanti: il mondo dei gatti e quello del tennis professionistico.
Il punto di incontro è rappresentato dalla partnership tra il brand e le Nitto ATP Finals 2026, utilizzata come elemento centrale del racconto creativo.
La campagna nasce con l’obiettivo di rendere questa collaborazione rilevante anche sui social, attraverso contenuti pensati per intrattenere e coinvolgere le community.
Il risultato è un progetto che trasforma una partnership sportiva in un’esperienza partecipativa, coinvolgendo creator, animali domestici e pubblico.
“Like a Pro”: la piattaforma globale di Purina Pro Plan arriva in Italia
La nuova campagna rappresenta un’estensione italiana della piattaforma di comunicazione globale “Like a Pro”.
Il progetto sviluppato da McCann Content Studios interpreta questo posizionamento attraverso un linguaggio ironico, utilizzando il tennis come riferimento creativo.
La scelta di coinvolgere i gatti permette di costruire una narrazione originale, capace di richiamare l’universo sportivo senza rinunciare alla leggerezza.
Il collegamento con le Nitto ATP Finals 2026 contribuisce inoltre a dare continuità alla partnership tra Purina Pro Plan e la manifestazione.
“The Pro Cup” diventa così il contenuto centrale attraverso cui il brand porta il concept “Like a Pro” nelle conversazioni digitali italiane.
L’iniziativa non si limita a comunicare la presenza di Purina Pro Plan nell’ambito dell’evento sportivo, ma propone un’attivazione che coinvolge direttamente i creator e le loro community.
The Pro Cup: come funziona la sfida tra creator e gatti
“The Pro Cup” è una competizione a tempo che vede protagonisti i creator e i loro gatti, impegnati in una sfida ispirata al tennis.
L’elemento distintivo dell’iniziativa è una speciale plancia che riproduce un campo da tennis, sulla quale si svolge la gara.
Il format rielabora i codici dello sport in modo ironico, trasformando la competizione in un’occasione di intrattenimento.
La campagna utilizza quindi alcuni elementi riconoscibili del tennis, adattandoli al mondo felino.
Il progetto si sviluppa attraverso due momenti principali:
- La fase social, durante la quale i creator partecipano alla sfida con i propri gatti.
- La votazione del pubblico, prevista attraverso una landing page dedicata, per eleggere il campione finale.
Questa struttura permette di affiancare ai contenuti realizzati dagli influencer una componente partecipativa, coinvolgendo direttamente gli utenti nella scelta del vincitore.
Il comunicato non specifica il numero dei creator partecipanti, le regole dettagliate della gara o le modalità operative della votazione.
A spiegare l’impostazione creativa della campagna è Daniele Baglioni, Head of McCann Content Studios Italy.
«Abbiamo sviluppato un progetto olistico tra online e offline, coinvolgendo i creator in un modo originale, che riprendesse il gioco del tennis ma senza prendersi troppo sul serio, così da intrattenere la community e essere rilevanti nelle conversazioni online».
La dichiarazione evidenzia due aspetti fondamentali della strategia.
Il primo riguarda la volontà di integrare le esperienze digitali con quelle fisiche, costruendo un percorso che non si esaurisce sui social.
Il secondo è la scelta di utilizzare un linguaggio ironico per rendere il contenuto riconoscibile e favorire il coinvolgimento delle community.
Il tennis diventa quindi un riferimento narrativo che permette di collegare l’identità del progetto alla partnership sportiva di Purina Pro Plan.
Nitto ATP Finals 2026: la premiazione dei vincitori a Torino
La competizione culminerà durante le Nitto ATP Finals 2026, in programma in autunno a Torino.
Il premio finale rappresenta uno degli elementi più importanti dell’attivazione.
I vincitori saranno celebrati direttamente in occasione dell’evento sportivo, vivendo un’esperienza immersiva collegata alla manifestazione.
L’iniziativa offrirà inoltre ai creator l’opportunità di approfondire il tema del benessere felino attraverso il confronto con gli esperti Purina Pro Plan.
Il progetto collega così l’intrattenimento digitale a un momento di incontro fisico.
La presenza degli esperti del brand introduce anche una componente informativa, coerente con il settore in cui opera Purina Pro Plan.
La premiazione a Torino rappresenta quindi la conclusione del percorso avviato attraverso la competizione social e la votazione del pubblico.
La strategia omnichannel di McCann per Purina Pro Plan
“The Pro Cup” si inserisce in un progetto di comunicazione più ampio curato da McCann.
L’agenzia ha seguito anche altre attività legate al posizionamento e alla promozione del brand.
In particolare, il lavoro comprende:
- Adattamento della brand foundation, per declinare la piattaforma di comunicazione nel contesto italiano.
- Attività ATL, nell’ambito della strategia complessiva del marchio.
- Iniziative drive to store, orientate a sostenere il percorso verso l’acquisto.
- Influencer marketing, attraverso il progetto “The Pro Cup”.
- Attività di conversione, integrate nel percorso di comunicazione.
L’obiettivo è collegare le differenti iniziative all’interno di una strategia omnichannel.
La campagna combina quindi contenuti social, partecipazione del pubblico e attività orientate alla conversione, mantenendo una relazione con la piattaforma globale “Like a Pro”.
Purina Pro Plan e McCann Content Studios: i dettagli della campagna
| Elemento | Dettaglio |
|---|---|
| Brand | Purina Pro Plan |
| Agenzia | McCann Content Studios |
| Progetto | The Pro Cup |
| Piattaforma di comunicazione | Like a Pro |
| Partnership sportiva | Nitto ATP Finals 2026 |
| Protagonisti | Creator e i loro gatti |
| Format | Sfida a tempo su una plancia-campo da tennis |
| Coinvolgimento del pubblico | Votazione su landing page dedicata |
| Evento finale | Nitto ATP Finals 2026 |
| Località | Torino |
| Strategia complessiva | Omnichannel, social, ATL e drive to store |
Conclusioni
Purina Pro Plan e McCann Content Studios lanciano “The Pro Cup”, un progetto di influencer marketing che unisce il mondo dei gatti a quello del tennis, valorizzando la partnership con le Nitto ATP Finals 2026.
La campagna porta in Italia la piattaforma globale “Like a Pro” attraverso una competizione ironica e partecipativa, nella quale creator e animali domestici diventano protagonisti di una sfida a tempo.
Il progetto si sviluppa attraverso una prima fase social, una votazione del pubblico su una landing page dedicata e un’esperienza conclusiva a Torino durante le Nitto ATP Finals.
L’iniziativa rappresenta il primo progetto social e content firmato da McCann Content Studios per Purina Pro Plan e si inserisce in una strategia omnichannel più ampia curata da McCann.
L’elemento distintivo è la capacità di trasformare una partnership sportiva in un format di intrattenimento, collegando influencer marketing, partecipazione delle community ed esperienza dal vivo.
Credits
Agenzia creativa: McCann Italy
Chief Creative Officer: Alessandro Sciortino
Head of Content Studios: Daniele Baglioni
Art Director: Luca Occhinegro
Copywriter: Fabrizia Cacciatore
Client Group Director: Sarah Mazza
Account Manager: Elena Grosso
Brand Strategist: Laura Agnello
Michele Virgilio: Head of Production
Maricla Cuomo: Influencer Marketing Lead
Alessia Di Ferdinando: Influencer Marketing Specialist
Carlotta Lazzaroni: Social Media Supervisor
Federica Beltrami: Motion Designer