Mambo, content factory del Gruppo The Next Generation Platform, si è aggiudicata la gara indetta da Maserati per la realizzazione della campagna globale dedicata al Capodanno Cinese 2026. Il progetto, intitolato “The Year of Balance”, rappresenta un esempio concreto di come storytelling culturale, linguaggio artistico e intelligenza artificiale possano convergere in una strategia di marketing ad alto impatto.
Con l’ingresso nell’Anno del Cavallo secondo la tradizione cinese, il brand del Tridente coglie l’occasione per rafforzare il posizionamento di Maserati Grecale, raccontandolo come sintesi perfetta tra energia e controllo, dinamismo e armonia. Il cavallo, simbolo del nuovo anno, diventa metafora di un equilibrio consapevole: potente ma non selvaggio, vivace ma domato. Un’immagine coerente con il concetto di “perfect balance” che guida l’intera campagna.
Un insight culturale che diventa leva strategica
Alla base del progetto c’è un insight universale: il viaggio come scoperta e come ritorno. Non solo esplorazione di nuovi territori, ma anche riconnessione con le proprie radici.
La narrazione costruisce un equilibrio tra:
- desiderio di andare lontano
- bisogno di appartenenza
- tensione verso il futuro
- valore della famiglia
Un concetto particolarmente rilevante nel contesto culturale asiatico, dove il Capodanno Cinese rappresenta il momento simbolico del ritorno a casa e della riunione familiare. Maserati riesce così a integrare un significato profondo locale all’interno di un linguaggio globale.
Il video hero: arte tradizionale e AI al servizio dell’emozione
Il cuore della campagna è un video hero da 30 secondi, costruito su un voice over dinamico che richiama il galoppo del cavallo per poi rallentare progressivamente verso una dimensione più intima ed emotiva. Il viaggio, inizialmente percepito come spinta verso l’esterno, si rivela infine un ritorno alle origini, culminando davanti alla casa dei nonni.
Dal punto di vista visivo, il progetto fonde:
- codici dell’arte pittorica tradizionale cinese
- tecnica dell’acquerello
- riprese reali
- integrazioni digitali
Il risultato è un equilibrio estetico raffinato, in cui tradizione e contemporaneità dialogano senza forzature.
Fondamentale è stato l’utilizzo evoluto dell’Intelligenza Artificiale, impiegata come strumento creativo per integrare linguaggi visivi diversi e amplificare l’impatto artistico. L’AI non è protagonista del racconto, ma abilitatore silenzioso: una tecnologia al servizio della narrazione e non viceversa.
Come sottolinea Tommaso Ricci, Managing Partner di The Next Generation Platform:
“Questa campagna rappresenta perfettamente il nostro modo di intendere la creatività: partire da un insight culturale autentico e trasformarlo in un racconto contemporaneo, grazie a un uso intelligente e responsabile delle nuove tecnologie. L’AI ci ha permesso di raggiungere un livello di integrazione visiva ed espressiva che sarebbe stato impossibile con strumenti tradizionali, mantenendo sempre al centro il valore umano della storia.”
Aggiunge Giulia Colombo, Business e Client Director di Mambo:
“Con ‘The Year of Balance’ abbiamo voluto celebrare il Capodanno Cinese rispettandone profondamente la cultura, ma parlando un linguaggio globale. L’equilibrio tra innovazione, arte e tradizione è stato il principio guida dell’intero progetto, in perfetta sintonia con il DNA di Maserati.”
Marketing culturale e brand consistency
Dal punto di vista strategico, la campagna rappresenta un caso interessante di marketing culturale evoluto. Non si tratta di una semplice operazione celebrativa legata a una ricorrenza, ma di un’integrazione coerente tra:
- simbolismo locale (Anno del Cavallo)
- valori di marca (performance ed equilibrio)
- linguaggio creativo distintivo
- innovazione tecnologica
Il risultato è un progetto capace di rafforzare la brand equity in un mercato chiave come quello asiatico, mantenendo coerenza con il posizionamento globale.
La campagna è live sui canali social ufficiali di Maserati con una programmazione ADV dal 13 febbraio, a conferma di una strategia omnicanale pensata per massimizzare reach e engagement.
AI e produzione integrata: il modello Mambo
Con questo progetto, Mambo consolida il proprio ruolo come hub di eccellenza del Gruppo The Next Generation Platform per contenuti ad alto impatto. Il modello operativo integrato – che unisce strategia, creatività, produzione e strumenti di intelligenza artificiale – permette di:
- ridurre dispersioni operative
- ottimizzare tempi e risorse
- garantire elevati standard qualitativi
- produrre valore misurabile per il brand
In un panorama in cui l’AI viene spesso utilizzata in modo superficiale o puramente spettacolare, “The Year of Balance” dimostra come la tecnologia possa essere un acceleratore creativo quando è guidata da una visione culturale solida.
Un caso che conferma come il marketing del futuro non sarà solo data-driven o tech-driven, ma culture-driven, con l’innovazione al servizio di storie autentiche e rilevanti.
Il video della campagna è disponibile su YouTube:
Crediti del progetto:
Agenzia: Mambo
Creative Director: Alberto Monti
AI Creative Director: Grieco Andrea Mattia
Art Director Supervisor: Eleonora Errigo
Art Director: Altea Leoni
Copywriter: Pietro Cremonesi
Production Supervisor: Natalie Bendaud
Producer: Verdiana Peron
Strategy & Content Director: Francesca Sonzini
Strategy & Content Lead: Erta Konakciu
Account Supervisor: Sarah Lucifora
Account Executive: Francesca Maria Caroni