Nel marketing contemporaneo, la nostalgia non è solo un’emozione: è una leva potentissima. Lo dimostra Yamaha, che per festeggiare il suo 70° anniversario ha scelto di parlare non solo ai fan delle due ruote, ma anche ai collezionisti di figurine, attraverso un progetto che unisce heritage, cultura pop e storytelling visivo.
Nasce così l’album di figurine ufficiale Yamaha x Panini, un’operazione editoriale curata dall’agenzia creativa milanese Hellodì, che trasforma 70 anni di storia in un oggetto da collezione capace di emozionare, coinvolgere e raccontare i valori fondanti del brand.
Due passioni intramontabili: moto e figurine
Il progetto si inserisce in un contesto dove le passioni diventano veri e propri asset culturali. Secondo le stime più recenti, il 76% degli italiani possiede almeno una collezione, mentre il mercato delle due ruote in Italia è destinato a superare i 3 miliardi di dollari nel 2025, con una crescita annua del +4,14% fino al 2030.
Yamaha intercetta queste due direttrici – passione per il motociclismo e valore emotivo del collezionismo – e le unisce in un progetto inedito, capace di parlare contemporaneamente ai biker, ai nostalgici e ai brand lover.
“Abbiamo dato vita a una collaborazione d’eccezione, un progetto editoriale, un oggetto da collezione, ma anche una dichiarazione d’amore per il mondo Yamaha”
Stefano Brandoni, Strategy Lead e responsabile del progetto per Hellodì
Storytelling a figurine: quando ogni immagine è un valore
L’album, distribuito in anteprima durante l’evento “Spirit Of Challenge” il 21 giugno a Varano de’ Melegari, è molto più di una raccolta d’immagini: è un percorso narrativo suddiviso in cinque sezioni, ciascuna dedicata a uno dei valori fondanti del brand Yamaha:
- Innovazione: dai modelli off-road ai prototipi del futuro, passando per la tecnologia applicata al commuting e alla nautica.
- Fiducia: l’approccio alla qualità che ha fatto di Yamaha un punto di riferimento per milioni di rider nel mondo.
- Entusiasmo: dietro le quinte della creazione, dalla progettazione in clay room ai programmi per le nuove generazioni come BLU CRU e Girl Full Power.
- Emozione: i trionfi storici su pista e fuoristrada dal 1991 a oggi.
- Legami: l’anima umana del brand, tra piloti leggendari, progettisti e fan club.
“Unire l’adrenalina delle due ruote alla poesia delle figurine è stata una sfida bellissima” –
Stefano Brandoni, Hellodì
Ogni figurina è pensata per trasmettere un significato, una memoria, un valore. Non semplici immagini d’archivio, ma “finestre” su un mondo fatto di velocità, passione, dedizione e senso di appartenenza.
Il collezionismo come leva di engagement
Il progetto funziona anche perché attiva una dimensione ludica, quella del “ce l’ho – mi manca”, che accomuna generazioni diverse. Un’operazione che richiama non solo l’infanzia di molti, ma anche le dinamiche di gamification oggi così rilevanti nella costruzione di brand experience coinvolgenti.
“L’album Panini è un simbolo dell’infanzia per generazioni. Rappresenta la nostra storia attraverso le immagini, un tributo al cammino percorso insieme in questi 70 anni”
Andrea Colombi, Country Manager Yamaha Motor Europe N.V., Filiale Italia
Una collaborazione d’eccellenza: Yamaha × Panini
La qualità editoriale e produttiva dell’album è garantita dalla partnership con Panini, storico editore che ha curato stampa, distribuzione e formato.
“Collaborare con Yamaha per celebrare il suo 70° anniversario è stato un viaggio tra passioni che uniscono generazioni. Ogni figurina è un ricordo tangibile e permanente”
Giacomo Giorgi, Head of Sales Partnerships & Promotions, Panini Group
Il progetto dimostra come anche un oggetto fisico possa diventare touchpoint strategico, capace di rafforzare l’identità di marca, stimolare la community e creare nuovi momenti di contatto con fan e collezionisti.
Perché questo progetto è un case study perfetto di heritage marketing
Yamaha x Panini è un esempio riuscito di come si possa tradurre la storia di un brand in un’esperienza editoriale tangibile, rispettando i codici culturali del pubblico e valorizzando asset narrativi autentici. Ecco perché funziona:
- 📚 Heritage valorizzato: 70 anni raccontati con coerenza e fascino.
- 🎯 Target multipli: appassionati di moto, collezionisti, fan Panini, nostalgici.
- 🎨 Concept creativo forte: storytelling visivo articolato e coerente.
- 🤝 Co-branding vincente: due brand iconici, un progetto che li esalta entrambi.
- 💡 Esperienza multicanale: evento fisico, distribuzione in store, valore collezionabile.
Conclusioni
Con l’album Panini dedicato ai suoi 70 anni, Yamaha dimostra che il brand storytelling può diventare oggetto, esperienza, gioco. E lo fa parlando al cuore di chi colleziona emozioni su due ruote… e in ogni bustina.
