Dieci anni di presenza in Italia, 80 club sul territorio nazionale e una rete internazionale che supera le 6.000 palestre. Anytime Fitness celebra il proprio anniversario italiano con una nuova campagna cross-media che porta il brand sulle reti Mediaset, sulle Connected TV e sui social, coinvolgendo contemporaneamente i club e le rispettive community.
La campagna, firmata dall’agenzia internazionale di marketing e comunicazione strategica TEAM LEWIS, è on air dal 27 settembre e utilizza il decimo anniversario come occasione per raccontare sia la crescita del network sia il suo posizionamento basato su flessibilità, accessibilità e vicinanza alle esigenze delle persone.
Anytime Fitness torna in comunicazione con “Dieci anni. Fai due conti.”
Il cuore della campagna è uno spot della durata di 10 secondi, trasmesso sulle reti generaliste Mediaset fino al 3 ottobre. Alla pianificazione televisiva tradizionale si affiancano sei settimane di presenza sulle Connected TV del Gruppo attraverso una creatività in formato L-Banner.
Il claim scelto per celebrare l’anniversario è «Dieci anni. Fai due conti.». Una formula sintetica che permette alla campagna di collegare immediatamente l’anniversario ai risultati raggiunti dal network.
Lo spot combina grafiche celebrative con brevi scene di allenamento provenienti dalla campagna annuale del brand e mette in evidenza alcuni numeri: 80 club in Italia e oltre 6.000 sedi distribuite in 42 Paesi.
La chiusura è affidata invece al messaggio «Sempre al tuo fianco», che sposta la comunicazione dai risultati quantitativi alla relazione tra il network e i suoi iscritti.
Dal dato numerico alla promessa di marca
Dal punto di vista del marketing, la struttura dello spot utilizza due livelli di comunicazione complementari. Da una parte ci sono i numeri, impiegati per raccontare la dimensione raggiunta dal network; dall’altra c’è una promessa legata all’esperienza quotidiana del cliente.
“Sempre al tuo fianco” sintetizza infatti il modello di fitness che Anytime Fitness vuole associare alla propria marca: libertà di scegliere quando allenarsi, accesso ai club 24 ore su 24 e 7 giorni su 7 e presenza dei coach come supporto nel percorso individuale.
La flessibilità diventa quindi una componente centrale del posizionamento. L’idea è consentire alle persone di integrare più facilmente l’attività fisica nella propria routine, adattando l’allenamento a orari, ritmi e obiettivi personali.
Perché Anytime Fitness ha scelto la TV per i suoi 10 anni in Italia
La scelta delle reti generaliste permette alla campagna di raggiungere un pubblico ampio proprio in occasione di un anniversario importante per lo sviluppo italiano del marchio.
“In questi anni Anytime Fitness è cresciuta in Italia club dopo club, grazie al lavoro dei nostri franchisee e alla fiducia degli iscritti”, commenta Roberto Ronchi, CEO di Anytime Fitness Italia. “Abbiamo scelto la televisione per parlare a un pubblico più ampio e far conoscere ciò che sta dietro a questa crescita: un modello che dà alle persone la libertà di allenarsi quando preferiscono, senza rinunciare al supporto dei nostri team. È questo, per noi, il significato più concreto di Sempre al tuo fianco”.
La televisione viene quindi utilizzata soprattutto come strumento di brand awareness, capace di ampliare la conoscenza del network oltre il pubblico che già frequenta i club o segue Anytime Fitness attraverso i canali digitali.
TV tradizionale e Connected TV nella stessa strategia
Uno degli elementi più interessanti della campagna è la combinazione tra televisione lineare e Connected TV. Lo spot sulle reti generaliste concentra la comunicazione in un periodo relativamente breve, dal 27 settembre al 3 ottobre, mentre la pianificazione sulle CTV prosegue per sei settimane.
La Connected TV permette di portare la comunicazione del brand all’interno di un consumo televisivo sempre più distribuito tra broadcasting tradizionale e contenuti fruiti attraverso dispositivi connessi.
Nel progetto di Anytime Fitness, il formato L-Banner affianca quindi lo spot classico e contribuisce a prolungare la presenza della campagna nel tempo.
La strategia cross-media consente così di utilizzare mezzi differenti con funzioni complementari, mantenendo riconoscibili messaggio, anniversario e identità del brand.
Il decimo anniversario diventa una leva di brand marketing
Gli anniversari aziendali possono rappresentare un’opportunità di comunicazione quando vengono utilizzati non soltanto per celebrare il passato, ma per raccontare ciò che un’azienda è diventata.
Anytime Fitness segue proprio questa impostazione. I dieci anni italiani diventano il punto di partenza per evidenziare l’espansione del network e, contemporaneamente, ribadire le caratteristiche sulle quali il marchio costruisce la propria proposta.
Il claim “Dieci anni. Fai due conti.” permette di condensare questa logica in poche parole: il tempo trascorso viene messo in relazione con i numeri raggiunti, mentre la seconda parte della comunicazione riporta l’attenzione sul servizio offerto agli iscritti.
Dal network globale alle community locali
La campagna non rimane però confinata alla comunicazione nazionale. Il progetto comprende anche contenuti dedicati ai social media e iniziative sviluppate per i singoli club e per i loro iscritti.
È un passaggio particolarmente significativo per un’attività organizzata attraverso il modello del franchising. Il marchio deve infatti mantenere un’identità riconoscibile a livello nazionale e internazionale, ma l’esperienza concreta del cliente avviene all’interno del singolo club.
Coinvolgere direttamente le palestre consente quindi di portare la celebrazione dei dieci anni dal livello corporate alla dimensione locale, trasformando l’anniversario in un’occasione di partecipazione per chi frequenta quotidianamente le strutture.
“I club sono il punto di incontro quotidiano tra Anytime Fitness e le persone che scelgono di allenarsi con noi”, commenta Luca Briaschi, Operations & Marketing Director di Anytime Fitness Italia. “Per questo abbiamo voluto coinvolgere direttamente la nostra rete e gli iscritti, attraverso iniziative dedicate e contenuti social. Vogliamo che questo traguardo sia condiviso anche da chi contribuisce ogni giorno alla vita dei nostri club”.
Una campagna costruita su awareness, continuità e community
Con la campagna dedicata ai dieci anni in Italia, Anytime Fitness utilizza il proprio anniversario per costruire una comunicazione distribuita su più livelli. TV generalista, Connected TV, social media e attività nei club vengono inseriti nello stesso progetto con l’obiettivo di raggiungere pubblici differenti e coinvolgere anche chi fa già parte del network.
La strategia firmata TEAM LEWIS non racconta quindi soltanto un traguardo temporale. I dieci anni diventano l’occasione per mettere insieme crescita della rete, modello di servizio e relazione con gli iscritti.
È proprio il passaggio dalla celebrazione corporate alla partecipazione delle community locali uno degli aspetti più interessanti dell’operazione: il risultato raggiunto dal brand viene trasformato in una storia che coinvolge franchisee, club e clienti, mentre la campagna nazionale ne amplifica la visibilità.