VIVI energia lancia VIVI fibra: la comunicazione si fa empatica, ironica e multiservizio. Ne parliamo oggi su Marketing Idee
Con il lancio della nuova offerta VIVI fibra, il brand VIVI energia compie un passo strategico decisivo verso la diversificazione dei servizi per la casa, posizionandosi sempre più come un partner a 360° per i propri clienti. Non più solo energia e gas, ma anche connettività, interpretata con lo stile riconoscibile del marchio: prossimità, affidabilità e leggerezza comunicativa.
A raccontare questa espansione è la nuova campagna “Uscitene VIVI con VIVI fibra”, in onda dal 6 ottobre con un impianto multicanale che unisce spot TV, affissioni, digital advertising e contenuti social, puntando su un tone of voice ironico ma coerente con l’identità costruita dal brand negli anni.
Una connessione più umana, nella narrazione e nel servizio
Al centro della comunicazione troviamo Toni Bonji, attore e volto comico noto per la sua versatilità e per l’ironia surreale, già protagonista di precedenti campagne VIVI. Qui interpreta il personaggio del “Dottor Della Monaca”, un improbabile medico pronto a diagnosticare i fastidi più comuni delle connessioni domestiche – buffering, lentezza, instabilità – con la cura giusta: VIVI fibra.
La metafora medica è il cuore del concept: riconoscibile, accessibile, capace di suscitare empatia e sorriso. Non è una comunicazione tecnico-promozionale, ma una narrazione creativa che sfrutta il linguaggio dell’intrattenimento per veicolare i vantaggi del servizio, rafforzando la fiducia nel brand.
Dalla luce alla fibra: un posizionamento multiservizio coerente
Il claim “Uscitene VIVI con VIVI fibra” è giocato sul doppio senso che da sempre caratterizza il naming del marchio, e sottolinea la volontà di rendere più umana anche l’offerta digitale, mantenendo vicinanza al cliente e linguaggio quotidiano.
Come spiega Andrea Bolla, Presidente e AD di VIVI energia:
“Con VIVI fibra non stiamo solo entrando in un nuovo mercato, ma stiamo rafforzando il nostro ruolo di consulenti per tutti gli aspetti della casa”.
Una frase che riflette una strategia di comunicazione e branding chiara: consolidare la reputazione costruita nel settore energia per estendere la fiducia al mondo della connettività, con un’offerta integrata che include anche fotovoltaico, caldaie, efficienza energetica.
Una campagna integrata, dal territorio al digitale
La pianificazione, curata da T&Pm, si sviluppa su:
- TV locali e radio nelle aree coperte da VIVI energia
- Quotidiani e affissioni tradizionali e digitali
- Contenuti social e ADV su TikTok, Meta, YouTube e LinkedIn
- Advanced TV e canali proprietari (vivienergia.it e VIVI store)
Particolare attenzione è stata data all’uso di dati geolocalizzati, per una comunicazione più precisa e mirata. La presenza fisica sul territorio resta centrale, ma si integra con una presenza digitale capillare, in linea con le evoluzioni del comportamento del consumatore.
Il valore del brand storytelling ironico (e strategico)
La scelta di riproporre Toni Bonji dopo la celebre campagna “Sfida te stesso, punta in basso” non è casuale. Bonji è ormai diventato volto familiare per il brand, e rappresenta un ponte tra contenuto e spettatore, grazie a un tipo di comicità che non banalizza il messaggio, ma anzi lo rende più memorabile.
Come ironizza l’attore:
“Sono onorato di far parte di questa grande famiglia, e lo dico mentre effettuo un trapianto cardiaco… a dimostrazione che riesco a fare più cose contemporaneamente”.
Un approccio che rompe la rigidità del settore TLC, spesso dominato da messaggi standardizzati e tecnicismi, proponendo invece un linguaggio “da persona a persona”, che restituisce umanità alla tecnologia.
Comunicazione coerente, identità riconoscibile
La forza della campagna sta nella coerenza con il DNA del brand. VIVI energia comunica da sempre in modo friendly e trasparente, e porta questo approccio anche in un settore (quello della fibra) spesso percepito come distante e impersonale.
Con VIVI fibra, la connessione non è solo una questione di megabit al secondo, ma anche di relazione, semplicità, e servizio su misura.
Media: T&Pm
Media Director: Giacomo Iofrida
Casa di produzione: Blackball
Regia: Pierpaolo Moro
Dop: Xu Ruichi
Executive Producer: Federico Salvi
Producer: Carlotta Grimaldi
Junior Producer: Nina Asti
Production Manager: Lorenzo Calzeroni
1st AD: Alberto Calveri
Scenografo: Daniele Carzaniga
Stylist: Carmela Debellis
Fotografo: Byron Mollinedo
Editor: Clara Dubau
Colorist: Daniel Pallucca
Post Video: Francesco Rota
Post Audio: Top Digital
Post Foto: Francesco Marongiu @FOGLIO Retouch Studio