Il Black Friday continua a dimostrarsi uno dei momenti più strategici dell’anno per vendite, marketing e comportamento dei consumatori. A confermarlo sono i nuovi dati diffusi da NielsenIQ, che fotografano l’andamento degli acquisti digitali in Italia attraverso Digital Purchases, il più grande e-panel europeo con oltre 2 milioni di e-shopper monitorati in tempo reale.
Secondo le rilevazioni, solo nella giornata del 28 novembre le vendite online sono cresciute del +3% a valore, mentre la settimana promozionale nel suo complesso ha segnato un +5%. Il dato più significativo emerge però osservando l’intero mese di novembre: +14% rispetto al 2024, segno che il Black Friday non è più un evento concentrato in 24 ore, ma un fenomeno esteso su più settimane.
Il Black Friday si fa lungo: promozioni anticipate e consumatori più attivi
La crescita di novembre evidenzia come le campagne promozionali si estendano ormai per tutto il mese, con un avvio anticipato degli sconti e una forte partecipazione degli utenti. L’edizione 2025 conferma così l’interesse degli italiani verso lo shopping online e la crescente rilevanza strategica di questo periodo per i brand.
Tecnologia di Consumo: crescita solida (+8,4%) e dominio dell’online
Oltre all’e-commerce nel suo complesso, NielsenIQ analizza anche il settore della Tecnologia di Consumo, che nel 2025 registra un incremento complessivo del +8,4% a valore nella settimana del Black Friday (24–30 novembre).
In sette giorni, il mercato ha generato un controvalore di 543,7 milioni di euro.
L’online traina la crescita con un +13,2%, mentre il retail fisico si ferma a un +5,6%. Le vendite digitali rappresentano il 37,7% del fatturato totale.
La settimana del Black Friday si conferma inoltre come la più performante dell’anno: +169% rispetto a una settimana media.
I settori Tech più acquistati
Alcune categorie hanno registrato incrementi particolarmente significativi:
- Fotografia: +60,8%
- Piccolo Elettrodomestico: +19,9%
- Grande Elettrodomestico: +23% (effetto anche del Bonus Elettrodomestici 2025)
- Informatica & Office: +3,5%
- Home Comfort: +2,7%
- Elettronica di Consumo: +1,7%
In controtendenza la Telefonia, in calo del -1,5%, soprattutto sul canale online.
Le tre categorie top per fatturato:
- PC Portatili: +2,2%
- TV: +1,7%
- Tablet: +4,6%
Gli Smartphone invece segnano un -1,8%.
I prodotti più venduti del Black Friday 2025
Tra le prime dieci categorie Tech troviamo:
- Fotocamere (+60,8%)
- Forni (+48%)
- Lavastoviglie (+34%)
- Robot Aspirapolvere (+54%)
- Aspirapolvere tradizionali (+30%)
- Frigoriferi (+22%)
- Lavatrici (+20,4%)
- Asciugatrici (+17,3%)
- Rasoi Elettrici (+27%)
- Air Treatment e Stampanti (+26%)
Il tasso di vendite in promozione (sconto minimo del 15%) raggiunge il 33%, con un picco del 49% per i Visori AR/VR, in crescita del +15,2% sull’anno precedente.
Consumatori digitali: +40% di tempo sui siti e-commerce
Il Black Friday modifica anche le abitudini digitali. Secondo Sinottica, gli utenti:
- aumentano del +21% le visite ai portali e-commerce
- trascorrono +40% di tempo sulle piattaforme di shopping
La ricerca di offerte e la pianificazione degli acquisti diventano parte centrale dell’esperienza digitale del mese di novembre.
Chi sono i “Black Friday Lovers”?
Sinottica identifica un cluster di utenti particolarmente coinvolto: i Black Friday Lovers, caratterizzati da una forte propensione allo shopping online e all’ottimizzazione delle promozioni.
Le loro caratteristiche principali:
- +13% donne
- +15% nella fascia 14–54 anni
- +13% laureati
Le categorie più desiderate:
- Abbigliamento – 56%
- Elettronica – 47%
- Cosmesi – 23%
- Arredamento – 16%
- Fai-da-te – 15%
Si tratta di consumatori informati, pianificatori e orientati al “value for money”: un target chiave per strategie di marketing personalizzate e campagne omnicanale.